01. 테슬라의 강점과 약점, 발전할 수 있었던 요인과 전망

테슬라 Tesla

테슬라는 2003년에 일론 머스크, 스트로벨, 에버하드, 타페닝, 라이트가 미국인 발명가인 니콜라 테슬라의 이름을 따서 설립한 회사입니다. 나중에 테슬라의 CEO가 된 일론 머스크는 전통적 방식인 연료 자동차를 전기 자동차로 대체하는데 관심이 많았습니다. 테슬라의 초기 목표는 전기로 달리는 스포츠카를 개발하는 것이었습니다. 초창기에 기술적, 재정적인 어려움으로 힘들었지만 2008년에 첫 번째 전기 자동차인 로드스터를 출시하게 됩니다. 그 이후로 친환경 기업이라는 이미지와 함께 상업적으로도 성공한 모델 3, 모델 Y, 사이버 트럭이 차례로 선을 보이게 됩니다. 테슬라는 연료의 전환과 자율 주행 시스템, 새로운 배터리 기술을 통해 자동차 산업을 포함한 시장에서 선도적인 위치를 차지합니다.

 

출처 : 테슬라

테슬라의 강점

 

테슬라는 혁신과 기술력을 바탕으로 경쟁사 보다 항상 우위를 유지할 수 있었습니다. 자율 주행 기능, 무선 업데이트, 배터리 등의 첨단 기술을 자동차에 적용하고 결과물을 만들었습니다. 전기 자동차 하면 가장 먼저 떠오르는 기업이 테슬라인 것  같이 전기 자동차 시장에 가장 먼저 진출하여 시장을 선점하고 이끌어 나가는 브랜드 인지도도 빼놓을 수 없습니다. 비전, 영감, 동기를 부여하고 자극하는 일론 머스크의 강력한 리더십도 강점으로 꼽을 수 있지만 이것은 나중에 테슬라의 약점으로도 적용될 수 있겠습니다.

 

출처 : 테슬라

 

테슬라의 약점

 

전기 자동차는 일반적으로 휘발유나 경유 자동차에 비해 가격이 비싼 것이 사실입니다. 그래서 한국뿐만 아니라 많은 나라에서 전기 자동차를 구매하면 보조금을 받을 수 있는데요, 보조금을 받으면 일반 내연 기관의 자동차와의 가격차이가 많이 좁혀지지만 반대로 그 나라 정부의 정책이나 보조금 지원의 변화로 보조금이 줄어든다면 상대적으로 비싼  전기 자동차의 판매량이 줄어들 수 있습니다. 이는 테슬라뿐만이 아닌 모든 전기 자동차 생산 회사에게 모두 해당되는 이야기입니다. 하지만 이 정도의 상황이라면 기술력의 발전과 대량생산등으로 전기 자동차의 원가가 내려가는 상황이 생길지도 모르겠습니다. 그리고 테슬라는 다른 일반적인 자동차 회사에 비해 차량의 모델이나 범위가 한정적인 것과 많은 주문에 비해 생산량을 빨리 늘리지 못해 고객에게 출고 및 배송지연이 발생하는 점도 약점으로 꼽힙니다. 벤츠, BMW 등 전통적인 자동차 회사들도 뒤늦게 테슬라가 선점하고 있었던 시장에 뛰어들어 경쟁이 치열해진 점과 소셜 미디어등에서 보이는 일론 머스크의 기행과 논란도 부정적인 영향을 미칠 수 있습니다.

 

테슬라가 발전할 수 있었던 요인

 

테슬라의 발전은 감히 '혁신'이라는 말로 대신할 수 있겠습니다. 전기로 가는 스포츠카, 자율 주행 기능, 대용량 배터리는 대중들을 충분히 흥분시킬 만한 키워드였습니다. 실제로도 스타일리시하고 멋지게 생긴 자동차와 운전자 대신 판단해 주고 행동하는 자동차는 흡사 애플이 아이폰을 처음 출시했을 때와 분위기가 비슷하지 않았을까요?  마케팅과 홍보도 기존의 광고보다는 소셜 미디어를 통한 일론 머스크만의 방식이 통했습니다. 결과적으로 테슬라는 혁신에 대한 집중, 지속 가능성에 대한 약속, 소비자가 열광할 수 있는 강력한 브랜드 아이덴티티를 구축하는데 성공 요인이 있었다고 볼 수 있겠습니다.

 

출처 : 테슬라

테슬라의 전망

 

그럼에도 불구하고 여전히 테슬라의 전망을 밝아 보입니다. 그중 가장 핵심은 전 세계적으로 전기 자동차의 수요가 증가하고 있다는 점입니다. 지구의 환경문제와 더불어 점차 내연 기관의 자동차를 생산하지 않는 방향으로 가고 있고 일반 승용차뿐만 아니라 화물차와 여러 운송 방법들을 전기 또는 친환경 연료로의 전환을 준비하고 있습니다. 이미 시장에서도 많은 내연기관을 생산하는 자동차 회사들도 기존 모델을 대체하는 전기 자동차를 개발, 생산하고 있습니다. 운송 수단과 더불어 에너지 저장 시스템의 수요도 증가되고 있습니다. 태양광 및 풍력 같은 친환경 재생 가능 에너지원의 저장과 제공등 에너지 저장 시스템에 대한 요구도 증가되고 있습니다. 이미 태양광 지붕과 충전 시스템 Powerwall, 에너지 저장장치 Megapack 서비스를 제공하고 있는 테슬라의 전망이 밝다고 할 수 있겠습니다.